Coca-Cola idén is visszatért a jól ismert „Holidays Are Coming” (Közeleg az ünnep) karácsonyi kampányával — de nem az eddig megszokott animációval vagy élő felvételekkel. Ezúttal generatív mesterséges intelligenciával (AI) készült a kampány, és a reakció nem maradt el: a márka ismét komoly kritikákkal néz szembe. Bár a cég azt mondja, hogy az AI lehetőség, nem helyettesítő, sokak szerint az új reklám inkább olcsó trükközés, mint kreatív áttörés.
⸻
Mi történt pontosan?
Teljesen AI-generált reklám
A Coca-Cola 2025-ös karácsonyi videóját „generatív AI” eszközökkel készítették, több vektor- és videómodellel (például Leonardo, Luma, Runway, Kling). (!)
2. Gyors és olcsó gyártás
A vállalat szerint a kampány készítése mindössze körülbelül egy hónapot vett igénybe – szemben a hagyományos reklámoknál jellemző egyéves előkészítéssel. (!)
3. Hatalmas volumenű AI output
A projekt során több mint 70 000 AI-generált klipet állítottak elő, viszonylag kis számú AI-specialistával (a cég szerint kb. öt „tömörítette és finomította” a klippeket). (!)
4. Vizuális hibák
Bár idén néhány technikai részlet javult (például a Coca-Cola kamion kerekei már mozognak), az adáson belül sokan észrevették az inkonzisztenciákat: a jármű formája változik, néha plusz kerekek tűnnek fel, máskor meg el-eltűnnek. (!)
5. Kreatív koncepció: állatok, kevesebb ember
Az új spotok nem emberekkel, hanem antropomorf (emberhez hasonló) állatokkal dolgoznak: jegesmedvék, lajhár és más figurák jelennek meg, miközben felbukkannak a jól ismert díszített Coca-Cola teherautók is. (!)
6. A „Valódi varázs / Real Magic” ellentmondása
A Coca-Cola „Real Magic” szlogenjét használja a kampányban, ugyanakkor a reklám teljes mértékben mesterségesen generált, ami sok kritikus szerint összecsapott és üres üzenetet közvetít. (!)
7. Védelmi nyilatkozat a cég részéről
• Pratik Thakar, a Coca-Cola generatív AI-ért felelős alelnöke azt mondta, hogy az idei reklám „10× jobb kézművességgel” készült, mint a tavalyi. (!)
• Hozzátette: „a dzsinn már kikerült az üvegből, és visszatenni nem fogjuk” – ezzel jelezve, hogy a cég hosszú távon számít az AI-ra. (!)
• Ugyanakkor Coca-Cola is elismeri: az AI alkalmazása gyorsítja a gyártást és csökkenti a költségeket. (!)
⸻
Kritikák és visszhang:
• „Lélektelen” vizuális élmény
Sok kommentelő használta a „soulless” (lélektelen) jelzőt, arra utalva, hogy az emberi kreativitás és érzelmi mélység hiányzik az új reklámból. (!)
• Technikai hibák
Az rendellenességek (pl. extra kerekek, formaváltozások) felhívják a figyelmet arra, hogy az AI-generált videók még nem tudják tökéletesen követni a fizikai konzisztenciát. Egy szakértő szerint ez a generatív videómodellek egyik kulcsproblémája: nehéz fenntartani az objektumok állandó megjelenését a snittek között. (!)
• Kreatív munka vs. költségcsökkentés
Többen azzal vádolják a Coke-ot, hogy nem innovációból, hanem költségcsökkentés céljából használ AI-t – „olcsó trükközés” érzetét kelti. (!)
• Munkahelyek veszélye
Kreatív szakemberek – animátorok, rendezők, vizuális művészek – aggódnak, hogy az AI reklámiparba való betörése hosszú távon munkahelyeket helyettesíthet. (!)
• Érzelmi érték hiánya
Míg a klasszikus Coca-Cola karácsonyi reklámok erős érzelmi töltettel bírtak, az új generált tartalom sokak számára nem vált be ebben: nem idézi ugyanazt a nosztalgikus, meleg karácsonyi érzést. (!)
• Etikai kérdések
Az is felvetődik, hogy az AI használata mennyiben veszélyezteti az autentikus kreatív munkát, és hogy mennyiben lehet elfogadható, hogy nagymárkák minimalizálják az emberi kreativitás szerepét.
⸻
Mi a tanulság?
• A Coca-Cola példája jól szemlélteti az AI és kreativitás kettősségét: a technológia gyorsít, olcsóbbá tesz, de nem feltétlenül hozza azt az érzelmi mélységet, amit az emberek ünnepekhez társítanak.
• Az AI hirdetések esetében a márka hitelessége és az érzelmi kötődés kiemelt kockázati pont: különösen olyan kampányoknál, amelyek hagyományosan nosztalgikus értékeket közvetítenek.
• A reklámipar számára ez egy figyelmeztetés: az innováció önmagában nem elég, ha az nem talál visszhangra a közönségnél vagy aláássa a márka hagyományos értékeit.
• Ugyanakkor Coca-Cola is azt üzeni: nem vonulnak vissza az AI-tól, hanem folytatják a technológiai kísérletezést — ezzel pedig a reklámipar egy olyan jövő felé halad, ahol az AI és az emberi kreativitás együtt működik (vagy riválisként áll egymással szemben).
⸻
Következmények és jövőbeli kérdések:
• Márkaüzenet vs technológia: Képes lesz-e Coca-Cola visszatérni a melegebb, emberibb karácsonyi üzenetekhez, ha a közönség továbbra is negatívan reagál az AI-re?
• Kreatív munka jövője: Növekszik-e az AI-használat, és ezzel együtt csökken a kreatív szakemberek szerepe, vagy új, együttműködő modellek alakulnak ki?
• Etikai korlátok: Lesz-e valamilyen szabályozás, amely korlátozza a márkák AI-használatát kreatív médiumokban?
• A fogyasztói elfogadás változása: Idővel elfogadja-e a közönség, hogy egy karácsonyi reklám tényleg „AI-varázslat” lett, vagy visszavágynak a „régi, kézzel készült” spotokhoz?
⸻
Összegzés:
Coca-Cola 2025-ös karácsonyi kampánya kivételes példa arra, hogy a generatív AI milyen erősen tudja formálni a reklámipari kreatív folyamatokat — de azzal is, hogy az innováció nem mindig arat osztatlan sikert. A „Real Magic” szlogen mögött rejlő technológia üdvözlendő előrelépés lehet, de sokak szerint ez az előrelépés a karácsonyi varázs rovására megy.
Amennyiben szeretnéd ha a te reklámkampányod sikeres és pozitív viszhangú legyen keress minket!
Legutóbbi hozzászólások